China e in noi cu valul doi de retaileri:  După Whish ,Shein->Temu

Nu știu dacă Shein a apărut înainte de Temu, dar eu așa mi le aduc aminte.

Magazinele astea au avut de la început scopul de a părăsită o anumită piață de comerț online pentru produse de consum.

Nu au intrat pe nesimțite , AliExpress e “de când lumea” Whish au fost spsri de reputația de calitate proastă, de fake și așa mai departe.

Shein a intrat pe piață ca un Fast Fashion may fast și mai ieftin decât brandurile europene de Fast Fashion și cred că amenință Europa cu mult mai mult decât cota de piață câștigată.

Și cam așa e și cu Temu. De care facem mișto și așa mai departe, dar majoritatea știm pe cineva care a comandat de la ei, dacă nu noi.

Eu i-am ignorat pe ăștia, dar nu mai sunt ignorabili. M-a întrebat într-o zi  sotia – cine sunt ăștia “Shein” și i-am zis că  un fel de “Temu” și a fost o discuție scurtă, ca soția are anumite pretenții de calitate . Deși, am văzut haine cumpărate de pe Shein la calitate la fel de proastă ca și cele de la H&M,  sau Decathlon ( știu că ăștia sunt magazin de nișă sport) sau C&A , sau de exemplu. Da, la fel de proastă, că asta-i problema.

Oricum majoritatea produselor de consum sunt făcute în China, care e diferența între un retailer European si unul chinez?

Și atunci “de ce să mai iau de la ăia” ? De ce aș îmbogăți și mai tare familia Persson de la H&M, sau pe Ortega de la Zara,  că oricum au bani de nu mai știu ce să facă cu ei ?

Pentru că activitatea lor de retail , R&D se desfășoară în Vest, Europa , mai mult față față de activitatea celor de la Shein . Același principiu e și la Temu. Fast fashionul din. Vest extrage bani atât din China cât și de la consumatorii din Europa și plătește ( prost) joburi in Europa și ce fac ăia in Asia nu ne interesează.

Shein și Temu au majoritatea activităților în afara Europei și folosesc doar servicii de logistică.  Temu Gmbh ( Germania) are sub 50 de angajați ,  iar holdingul de deasupra , PDD Holdings, și-a mutat HQ-urile în Irlanda.

În teorie nu e nimic special , PDD Holdings e listat la bursă  , inclusiv în US, e deținut de fondator ( adică o persoană care are în cur mâna lungă a statului chinez ), în proporție de cam o treime,  aproape 15%  de Tencent ( alt gigant chinez , 4.62%  de Gaorong Capital un fond  de investiții de risc ( venture capital ) tot chinezesc – zic asta că în spatele distribuției  de asociați care mâzgălesc o poză ce vrea să pară o structură normală capitalistă z se ascunde controlul partidului în măsură majoritară sub diferite forme și vehicule financiare.

Mai pe simplu așa, ambele companii operează în segmentul de consum ieftin, într-o Europă ( de US nu mă interesează)  în care se văd trendurile de sărăcie ale populației , ambele fură clienți  și distrug actualele structuri de retail de consum cu o viteză de speriat.

M-am uitat să văd ce pula mea vând ăștia de la Temu, că știu pe cineva care cumpără produse de nișă altfel nu la fel de acoperite . Aproape  tot ce se vede mai interesant in cutia asta deschisă , și cutia sunt cumpărate de pe Temu.

Plute  de undiță cu beculețe , senzori, acumulatori și încărcători de acumulatori , ceva cantar electronic, am văzut și o undiță de peste 7 metri de carbon.

Lucrurile nu au fost foarte ieftine, doar mai ieftine decât dacă le cumpărai de la un magazin dedicat – cam cum 20-40%.

Nici calitatea nu este foarte rea. Dacă ai fi cumpărat produsele de la un magazin dedicat, erau tot făcute în China.

Diferența de bani și valoare  e în procesul de retail.

Ce vreau să spun e că giganții ăștia sunt la fel de periculoși precum Amazon , mai periculoși de fapt.

Pentru că șuntează lanțul de retail, dispar joburi, la schimb apare ceva reducere de costuri , ca avantaj la cumpărător și , spre deosebire de Amazon ,care e doar retailer, chinezii își produc și distribuie singuri căcaturile acum.

Ăștia se luptă cu șanse bune să îngroape retailul de consum european, cel puțin pe zona de buget redus și e posibil să reușească.